中国网财经7月2日讯(记者 陈琼)通顺细分品类品牌的快速崛起正在改写通顺品牌的形状。畴前的老牌详尽通顺品牌耐克堕入功绩增长停滞的挑战中爽爽淫人网。

6月27日，耐克发布2024财年第四季度和全年财务功绩，这家环球有名的通顺品牌下调了全年功绩指导，并瞻望本季度销售额将大幅着落10%。耐克发布的最新财报傲气，耐克第四财季已毕营收126.06亿好意思元，低于市集预期。同期瞻望2025财年收入将着落个位数百分比。

功绩禀报傲气，耐克2024财年全年营收514亿好意思元，同比微增0.3%。与旧年16%的增速比拟，耐克在2024财年的营收增速出现大幅下滑。

耐克首席财务官马修·弗伦德示意，公司下调了功绩预期，原因是公司面对在线销售放缓、经典鞋类特准规画狡计减少、大中华区“宏不雅不笃定性增多”以及耐克各市集“破费趋势不平衡”等问题。公司还瞻望，跟着公司缩减翻新限制并减少特准规画爽爽淫人网，批发商的销售速率也将放缓。

耐克功绩增长堕入停滞以及对改日的预期着落，激励了股价的暴跌，年报公布今日，耐克股价暴跌19.98%，收盘报75.36好意思元，创下2001年以来最大单日跌幅，市值挥发约284.1亿好意思元。

各大投行下调了耐克的主义价，瑞银将耐克主义价从125好意思元下调至78好意思元。该行研报指出，耐克的基本面趋势“比咱们坚贞到的要倒霉得多，其业务需要进行要紧调动。”摩根士丹利研报则指出，“固然耐克正在进行策略变革，但近期的功绩发扬却充斥着季度功绩欠安和功绩指导削减。”

大中华区是耐克为数未几功绩相宜预期的市集。财报傲气，耐克大中华区2024财年营收75亿好意思元，在汇率不变基础上同比增长8%，已毕连合七个季度正增长。不外在中国市集，耐克面对的挑战正在冷静知道，耐克里面也坚贞到这种趋势。

耐克首席财务官马修·弗伦德在与分析师的电话会议上示意，中国市集的“出路较为疲软”，并示意，若是不是中国市集天猫提前运转该地区的 618 购物假期，耐克在中国的销售额将无法达到其里面预期。“中国市集仍高度意思促销举止，咱们将无间严慎处置耐克颠倒互助伙伴的库存，”

服装行业分析师、上海良栖品牌处置有限公司首创东说念主程伟雄对中国网财经记者示意，中国通顺市集也从详尽性向细分化多元化场景转变，这齐给耐克带来了一定影响，原土通顺品牌以及以Lululemon为代表的细分通顺品牌给耐克带来不小冲击，此外户外通顺品牌的崛起也极大分流了耐克的市集。

程伟雄指出，耐克底本所以特准连锁规画的模式为主，在应答中国市集全渠说念营销变化中，耐克并莫得实时跟进，存在很大矫正空间。“中国市集的破费分级特出彰着，新的中等收入群体齐有中高端品牌的需求，包括通顺细分品牌的崛起对耐克这种全品类的详尽性品牌亦然一个挑战。”

伴跟着功绩预期下调爽爽淫人网，耐克运转远程于于削减资本。旧年 12 月，耐克晓示了一项平时的重组狡计，旨在在改日三年内削减约 20 亿好意思元的资本。随后，耐克晓示将裁人 2%，即裁人 1500 多东说念主，以便投资于跑步、女装和乔丹品牌等增长界限。

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